СТО СТАТЕЙ НЕ РАВНЫ СТА ПРОДАЖАМ. Если материалы повторяют друг друга и не отвечают на вопрос, они только раздувают сайт. Я бы начал не с плана публикаций, а с того, что люди реально спрашивают перед покупкой.
Собери язык покупателя
Возьми сообщения менеджерам, поиск по сайту, отзывы, вопросы к товарам и запросы в Яндекс Вебмастере. Записывай формулировки без «улучшения» профессиональным жаргоном. Отдели вопросы выбора товара от вопросов о доставке, использовании и сравнении. Каждой группе нужен свой тип страницы.
Запрос с намерением купить конкретную категорию лучше вести на категорию с товарами. Запрос «как выбрать размер» может заслуживать инструкции. Запрос о конкретной модели — карточки. Статья не должна подменять страницу, на которой человек готов заказать.
Дай теме один ясный ответ
Перед написанием сформулируй: какой вопрос закрывает страница и что читатель сможет сделать после неё. Добавь реальные критерии выбора, ограничения и ссылки на подходящие товары. Не вставляй поисковую фразу в каждый абзац. Заголовок должен быть понятен человеку, а содержание — соответствовать обещанию.
Если две темы дают один и тот же ответ, объедини их. Если в статье нет фактов, опыта или инструкции, не публикуй её только ради частоты обновления.
Проверяй эффект по страницам
После публикации смотри индексирование, показы, клики, переходы к товарам и заказы. Низкие показы могут означать, что тема слишком узкая или страница не обнаружена; клики без действий — что ответ не ведёт к следующему шагу. Меняй материал по сигналу, а не по календарю.
Контент полезен, когда он снимает вопрос покупателя. В BIG SHOP можем собрать такую карту вопросов под ваш ассортимент.